美图受邀出席2019Topdigital她经济论坛,体验式长草营销助品牌与“她”深度对话

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12月19日,2019Topdigital她经济论坛在上海举行,活动聚焦新时代女人不消费,携手各大品牌方与互联网企业,一起去解读“她”与“她经济”。美图营销商业市场总监刘倩应邀出席活动,并发表了主题为《向美而生,塑造她“美力”》的演讲,就如保运用美图平台独家数据资源及技术优势,借“她”之力助推品牌营销提升转化进行了分享。

时代的发展在当我们歌词 歌词 歌词 身上留下的重要印记之一,无疑是对美的追求愈发升级。数据显示,综合拍照、化妆品、服装配饰、医美等六大重点行业来说,“超火经济”市场规模目前已达万亿级别。这麼 惊艳的数据身后,如保精准捕捉消费者的“爱美”特质,借力其“变美”需求释放品牌营销效能,成为众多品牌思考的重点现象。

刘倩介绍道“随着国民收入水平的提升和新世代消费者的成长,超火经济已成为一股强大的消费驱动力。而在短视频、直播、自媒体、超火等多种传播最好的妙招喷薄而出的今天,用户发声的门槛降低了,人人都能成为KOC,“种草”成为了新的带货最好的妙招。但信息爆炸的媒体环境不仅加快了5个产品被大众知晓的效率,也加快了它被大众遗忘的效率,如保在各种新草中脱颖而出顺利走到最后完成拔草转化,也是品牌们面对的真实挑战。因为不到很慢影响用户心智,引导用户实现购买行为,前期以让用户“种草”为目的所付出的努力就具有白白消耗掉的风险。在整个消费链条中,引导“长草”是承接以上功能的最优环节。“

美图推出的“体验式长草”概念,即是希望借助美图在线上交互之所长,让用户在对品牌种草可不上能能在线试用品牌的产品,强化对品牌的“体验”感受,最终实现“拔草”的外理方案。“体验式长草”,打通消费链条的最后一千公里。由此,美图“品牌星球计划”应运而生。

全新品牌星球计划,助力营销产品升级

全新的品牌营销产品”品牌星球计划“,将从“营销产品升级”“智慧人生营销升级”和“达人升级”三大维度外理品牌营销痛点,助品牌深耕粉丝关系。其中,”营销产品升级“通过获取用户在美图平台上的行为和操作场景,从”优选广告曝光、超级AR交互、超级品牌日、盛典发布粉皮书报告主题营销“等方面为品牌提出针对性营销外理方案;”智慧人生营销“则是基于美图线上线下的测肤、试妆技术和软硬件产品,打造线下主题体验馆等手段获取更立体的用户数据,了解用户变美需求,助品牌实现更智能的营销推荐;”达人升级“则是美图为用户搭建的KOC培养机制,通过激励为平台寻找培养优质KOC资源,进而帮助品牌做更好的推广。三大外理方案沉淀的海量数据因为以“品牌星球”作为收口。“美图体验式营销的5个目标,一是外理种草社区的体验空白,第5个是用智慧人生的最好的妙招助力品牌的增长。”

独家美业高价值数据 夯实品牌营销底层基础

美图深耕人脸大数据11年,截至目前核心用户月生产照片数量达50亿,人脸识别技术标记点超过118个,视觉画像维度标签50多个,秀秀社区内容兴趣标签超50个。庞大的数据量,让美图不仅可不上能获得基础“用户属性数据”,更能获取到用户关于试妆、试色等充沛的“用户行为数据”,这也形成了美图独家的数据优势。

美图的“品牌星球”即是以技术为驱动,通过“用户属性数据”,帮助品牌实现智能推荐;通过“用户行为数据”帮助品牌达成智能运营。在帮助品牌打造鲜活人设的一起去,更智慧人生的让品牌拉近与消费者的关系,为品牌营造了5个促使消费者关系以及品牌资产沉淀的闭环营销生态。

作为一家以AI视觉为驱动的领先的影像外理及社交平台,美图通过十一年来积累的超十亿的人脸数据、行为数据,已可不上能实现精准链接亿级变美消费者的需求,掌握美业相关趋势。美图的愿景是整合变美生态链,为用户提供全方位的变美服务。美图希望通过全新的商业营销生态,将用户和品牌串联起来,为品牌打造5个更好的与消费者沟通的营销阵地。愿与广大品牌协作伙伴携手一起去构建新营销体系,让商业势能得到充分释放,为创新增长拓宽更多想象。